O Brasil é o segundo país que gera a maior quantidade de downloads na Google Play, mas não figura na lista dos dez maiores geradores de receita.

Isso porque os usuários baixam as versões gratuitas dos games e não migram, na maioria das vezes, para versões pagas. Esse tipo de uso é monetizado por anúncios, ou seja, o usuário não paga nada, mas assiste diversos anúncios que interrompem a experiência.

Observando essa tendência, a Google Play lançou este mês no Brasil uma assinatura que dá “passe livre” para os usuários em centenas de apps de games e outros tipos de categorias, sem anúncios e com todas as funcionalidades pagas destravadas.

A assinatura é chamada Play Pass, e já se encontra disponível no menu da Play Store, a loja de apps dos aparelhos Android. 

Mais sobre o Play Pass

O Play Pass foi lançado pelo Google pela primeira vez em setembro de 2019, nos Estados Unidos. Hoje, além do Brasil, o serviço está sendo disponibilizado no Chile, Colômbia, México e Peru. 

Segundo o serviço, o pacote inclui jogos e apps criados por desenvolvedores brasileiros, como Sudoku e Crossword Puzzle Free, além de games internacionais, como Terraria, Monument Valley, Risk, Star Wars: Knights of the Old Republic. 

É possível começar com um teste gratuito de 10 dias e depois assinar o plano mensal por R$9,90, ou o plano anual por R$89,99 (leia os termos completos).

Há ainda a promessa de que, todos os meses, o assinante do Play Pass terá acesso a mais novidades a descobrir. Entre elas, estão os games This War of Mine e Cytus, que estarão disponíveis em breve.

O responsável pela conta da família pode compartilhar a assinatura do Play Pass com até cinco pessoas, com downloads individuais para cada participante.

O concorrente da Play Pass

Desde 2015 já existe algo semelhante ao Play Pass no Brasil, chamado Apps Clube. Ele é realizado pela empresa Bemobi em parceria com as operadoras de telefonia (Claro, Vivo, Oi e TIM).

O Apps Clube já tem mais de 6 milhões de usuários no Brasil e seu preço está um pouco acima da nova concorrente: são R$3,99 semanais, a depender da operadora, chegando a R$5,99 no caso da Vivo, ou R$12 por mês. (Enquanto no Google Play Pass o valor é fixo de R$9,90 mensais). 

A assinatura também oferece acesso ilimitado a apps sem publicidade e com todas as funcionalidades liberadas.

A grande sacada do Apps Clube é ser pago diretamente na conta de celular do usuário (seja crédito pré-pago ou conta pós-paga).

A operação, segundo a Bemobi, funciona dessa maneira porque a maioria dos usuários de países emergentes tem linhas pré-pagas e não possui cartão de crédito. Portanto, isso inviabilizava a cobrança da assinatura de apps por pagamentos online.

Dessa forma, a solução encontrada foi o modelo B2B2C, que faz a cobrança da assinatura do Apps Clube através do billing de telefonia móvel.

Nos nove primeiros meses deste ano, a empresa teve receita de R$ 108,217 milhões, com queda de 3,3% sobre igual período do ano passado. Entretanto, o lucro líquido foi de R$ 28,468 milhões, com expansão de 0,7%.

Como está a economia dos apps até o momento?

Em 2019, o mercado dos aplicativos já valia bastante, em um valor de aproximadamente US$ 1,3 trilhão.

Entretanto, segundo o último relatório disponibilizado pela App Annie, especialista em consumo digital a nível global, o cenário para 2021 é de um crescimento para US$ 6,3 trilhões.

Da mesma forma, espera-se que base de usuários dobre de 3,4 bilhões de pessoas usando aplicativos para 6,3 bilhões. 

Quando o assunto é tempo gasto em aplicativos, falamos de um aumento para 3,5 trilhões de horas em 2021. Para se ter uma ideia, em 2016 esse número não passava de 1,6 trilhão.

Agora, saiba mais sobre a Economia dos Apps no blog da Vindi!

Não é de hoje que as assinaturas de streaming das principais plataformas de entretenimento crescem no Brasil e no mundo. Baseados em Recorrência, esses serviços vêm dando acesso a milhões de pessoas a diversos conteúdos da indústria audiovisual e de games. 

O impacto da pandemia de Covid-19 acelerou ainda mais esse mercado, devido às pessoas estarem mais em suas casas e, portanto, mais propensas a se interessarem por filmes, músicas, games e séries dentro do conforto do lar. 

Nesse sentido, a concorrência entre serviços de streaming está cada vez mais acirrada. Por exemplo, Apple TV+ e o Disney+ ameaçam a hegemonia da Netflix como principal plataforma de conteúdos originais, o que está gerando mudanças de preços da assinatura da líder do setor. 

E o Spotify também vem se movimentando para monetizar mais seus pontos fortes, como os podcasts originais. Já na linha dos games por streaming, recentemente foi disponibilizado no Brasil a Luna, plataforma da Amazon, que ganhou ontem (11) mais um corrente em terras brasileiras: o Project xCloud, da Microsoft. 

Você acompanha mais detalhes sobre todas essas movimentações das principais plataformas de assinaturas de streaming no nosso texto de hoje!

Spotify

O foco em música parece estar com os dias contados no Spotify. Desde que os podcasts começaram a se popularizar, a plataforma vem surfando a onda com diversos conteúdos exclusivos e originais no formato.

Nos últimos meses, grandes nomes como Michelle Obama, Kim Kardashian West e Joe Rogan fecharam acordos para podcasts exclusivos com o Spotify, o que vem dando força a esse nicho na plataforma.

Assim, na última terça-feira (10), o gigante do streaming anunciou que está comprando a plataforma de publicidade e publicação de podcasts Megaphone, por US $ 235 milhões. 

A aquisição permitirá, entre outras coisas, que as marcas façam anúncios em mais podcasts no Spotify. A premissa também é que os editores de podcast possam contar com mais recursos para monetizar seu conteúdo. 

Para isso, o Spotify disse que utilizará a nova tecnologia de publicidade que revelou em janeiro, chamada Streaming Ad Insertion (SAI). Ela pode dar poderosas métricas sobre o alcance e segmentação de público dos anúncios. 

Portanto, a expectativa é que a Megaphone se junte ao Spotify na missão de acelerar a monetização inteligente de podcasts, movidos por uma audiência dimensionada e tecnologia de ponta.

Mais assinaturas Spotify

Além dos anúncios nos casts, a proposta de criar modalidades de assinaturas de streaming voltadas apenas para podcasts originais já vem sendo estudada pelo Spotify, desde antes da notícia da aquisição da Megaphone.

A informação vinha sendo sugerida em uma pesquisa da empresa enviada a alguns usuários nos EUA, que descreve quatro opções de planos, com valores entre US$ 3 e US$ 8 mensais. Mas, por hora, nada concreto quanto a isso foi lançado pela plataforma.

O Spotify cresceu muito e, recentemente, ultrapassou a marca de 300 milhões de usuários no último trimestre. No entanto, ainda sofre prejuízo de 101 milhões de euros. Isso pode ser um dos fatores que estão incentivando as mudanças de precificação.

Assim, o CEO Daniel Ek deixou claro que o aumento de preços nas assinaturas do Spotify também está a caminho em alguns países. Movimento este que vem sendo testado em alguns mercados, como o australiano, que teve aumento de um dólar no Plano Família. 

É só uma questão de tempo até que o Brasil também receba essas atualizações. Preparado para pagar por podcasts ou mais caro pelo plano de músicas?

Netflix

Falando em aumento de preços de assinaturas, a Netflix também está aumentando o valor das assinaturas mensais nos Estados Unidos para seus planos padrão e premium. 

Apesar disso, são aumentos relativamente pequenos: o pacote padrão, mais popular, custará US$ 14 por mês, o que é US$ 1 a mais do que antes. Já o plano premium custará US$ 18 por mês, um aumento de US$ 2. O pacote básico, no entanto, não sofrerá ajustes e continuará custando US$ 9.

Segundo a Netflix, com esses aumentos, ela se compromete com uma entrega de “uma experiência ainda melhor”. Além da continuidade da variedade de programas de TV e filmes. 

Porém, o mercado especula que não seria só essa a motivação. “As pessoas têm mais opções de entretenimento do que nunca”, declarou um porta-voz da Netflix.

Na semana passada, o balanço de assinantes da Netflix revelou uma desaceleração do crescimento conquistado por ela no início do ano. No terceiro trimestre do ano, foram conquistados 2,2 milhões de novos assinantes, o que foi abaixo das expectativas de analistas. 

A empresa previu que o aumento anterior não duraria, mas ainda espera adicionar 6 milhões de assinantes de streaming no próximo trimestre. Com novos concorrentes chegando ao Brasil haverá maior demanda dos esforços de aquisição de clientes. Go, Netflix!

Disney+

Ao contrário de sua rival Netflix, o Disney+ encontra-se em franca expansão. Ele ganha, agora, fatias do mercado latinoamericano. É que a partir desta terça-feira (3), o Disney+ inicia a pré-venda de assinaturas de streaming da plataforma no Brasil e em outros países da América Latina.

E a plataforma já chega oferecendo desconto no plano anual para quem efetuar a compra até o dia 16 de novembro. Durante o período promocional, o valor da assinatura anual será no total R$ 237,90 (o equivalente a R$ 19,82 por mês). Mais uma alfinetada na Netflix, que tem preços a partir de R$ 21,90 mensais. 

No entanto, o Disney+ não oferece tanta flexibilidade de pagamento no plano anual promocional: a quantia só pode ser paga à vista (cartão de crédito, débito ou PayPal). A pré-venda já está rolando no site oficial do Disney+.

Após o período promocional, que se encerra em breve (16/11), o preço anual sobe para R$ 279,90. E abre a possibilidade de assinar também o plano mensal, custando R$ 27,90.

A assinatura, como de praxe no mercado, dá a possibilidade de assistir aos conteúdos em até quatro dispositivos simultaneamente, com resolução 4K HDR. 

Para quem quiser experimentar os títulos do streaming, pode aproveitar o período gratuito de teste de 7 dias grátis.

Project xCloud

E na esteira das estréias, chega também ao Brasil, para alegria dos fãs de Xbox, o Project xCloud, da Microsoft, a partir de 18 de novembro.

O streaming de games estava em fase teste (Preview), no ano passado, nos Estados Unidos, e já circulou em outros 22 países. O Brasil ainda estava de fora, mas entrará no próximo round de testes, junto com Austrália, Japão e México. 

A lista inicial de títulos para testar no Project xCloud Preview no Brasil conta com 32 games e quem estiver interessado em testar a novidade já pode se registrar neste link, com uma conta Microsoft.

A partir de 2021, os assinantes podem esperar mais novidades da Microsoft, com uma nova etapa de jogos em nuvem como parte do programa Xbox Game Pass Ultimate. Com ela, será possível rodar games de última geração em smartphones e tablets, com sistema Android, por meio do app Xbox Game Streaming (Preview), disponível na Google Play Store.

As assinaturas de streaming, antes concentradas em poucos players do mercado, estão passando por adaptações ocasionadas pela alta demanda. Além da chegada de novas plataformas e da necessidade de aproveitar as oportunidades de monetização. Assim como para qualquer conteúdo, os assinantes estão sujeitos às mudanças de preços e inserção de anúncios.

Mas, por fim, esperamos que esses gigantes do entretenimento não “percam a mão” no balanço entre conteúdo de qualidade, preço e publicidade. Estaremos atentos aos próximos capítulos e curiosos sobre as novidades que estão chegando!

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O reality O Anjo Investidor trouxe um case interessante no 2º episódio da atual temporada: a startup WeUse, que é um clube de assinaturas focado em aluguel de peças de roupas.

A WeUse, que já tem um bom valor mercado, decidiu buscar o investimento de R$ 175 mil do Anjo Investidor para expandir seus negócios. Esse passo faz parte dos planos da empresa de se tornar, no futuro, um unicórnio, o sonho de toda startup que almeja valer mais de 1 bilhão de dólares. Como eles convenceram o João Kepler, o anjo investidor?

Raio-X da WeUse

Startup paulista fundada em 2018 e comandada pelo CEO Carlos Silva e sua família: a esposa, Andria dos Santos, Diretora de Operações, e o irmão Humberto Silveira, CMO.

O que é

Um guarda-roupa virtual compartilhado, no qual as pessoas, através de um plano de assinaturas, podem escolher roupas pelo aplicativo e receber semanalmente em casa.

Modelo

Pagamento online de assinatura mensal, com escolha entre 2 planos:

• Closet básico: R$69,90;
• Essencial: R$89,90.

Atende tanto o público feminino quanto o masculino.

Valor de mercado

Avaliado em R$ 7 milhões em rodada de investimento anterior ao reality, e em R$ 5 milhões pelo Anjo Investidor.

Como funciona

O assinante escolhe, dentre as diversas peças de roupa do catálogo do app da WeUse, quatro itens que deseja utilizar, de acordo com o plano de assinatura. Ele então recebe a entrega da sacola de roupas, para aproveitar as peças durante os 7 dias seguintes. 

A escolha de tamanho também é feita pelo usuário, que pode checar no app as medidas de cada peça.

Na semana posterior, o usuário devolve os itens usados ao entregador e recebe uma nova sacola com outras peças escolhidas. E assim funciona o ciclo de uso das peças, como uma espécie de compartilhamento de roupas.

A WeUse cuida e higieniza as roupas para poder disponibilizá-las a outros usuários. 

Desfecho do episódio

No reality, que traz startups com alto potencial de virarem grandes negócios, João Kepler, anjo investidor e colunista do GazzConecta, juntamente com João Bezerra Leite, representante da Bossa Nova Investimentos, e com Marco Antunes, conselheiro e representante do Banco BMG, decidem se ofertam ou não o investimento solicitado em troca de uma participação minoritária na startup.

A WeUse já recebeu investimentos anteriormente, antes de participar do reality. Assim, ganhou mais autoridade. No episódio, Kepler conheceu de perto o centro de operações da startup e viu muito potencial no negócio.

Assista aqui o episódio:

O CEO Carlos Silva buscava o investimento de R$ 175 mil. Kepler fez a contraproposta considerando um valuation menor, e ofereceu R$120 mil aos empresários, com a garantia de follow on e de acompanhamento conforme a necessidade da empresa. A proposta foi aceita pelos sócios da WeUse, que investirão em mais produtos e em estratégias de marketing. Sucesso!

Gostou desse clube de assinaturas? Então confira também 4 clubes de assinatura diferentões que você precisa conhecer!